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   包(bao)裝(zhuang)是品(pin)(pin)牌理念、產(chan)品(pin)(pin)特性、消(xiao)費(fei)心理的(de)綜合反映，它直接(jie)影響到消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)買欲。我們深(shen)信，包(bao)裝(zhuang)是建立產(chan)品(pin)(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者親(qin)和力(li)的(de)有力(li)手段(duan)。經濟(ji)全球化的(de)今天(tian)，包(bao)裝(zhuang)與(yu)商(shang)品(pin)(pin)已融為一體。包(bao)裝(zhuang)作(zuo)(zuo)為實現商(shang)品(pin)(pin)價值(zhi)(zhi)和使用價值(zhi)(zhi)的(de)手段(duan)，在生(sheng)產(chan)、流通、銷售(shou)和消(xiao)費(fei)領域(yu)中，發揮(hui)著極其重(zhong)要的(de)作(zuo)(zuo)用，是企(qi)業界、設計不得(de)不關注(zhu)的(de)重(zhong)要課題。包(bao)裝(zhuang)的(de)功能是保護商(shang)品(pin)(pin)、傳達(da)商(shang)品(pin)(pin)信息、方(fang)便使用、方(fang)便運輸、促進銷售(shou)、提高產(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)。包(bao)裝(zhuang)作(zuo)(zuo)為一門綜合性學科，具(ju)有商(shang)品(pin)(pin)和藝術相結(jie)合的(de)雙重(zhong)性。

   成功(gong)的包(bao)裝(zhuang)設計必須具備以下5個要點：貨架印(yin)象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功(gong)能特點說明

   包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計即(ji)指選(xuan)用(yong)合適的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)材(cai)料，運用(yong)巧妙的(de)工藝手(shou)段(duan)，為(wei)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)商(shang)品進(jin)行的(de)容器結構造型和包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)美化裝(zhuang)(zhuang)飾設計。從中(zhong)可以看到包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計的(de)三大構成(cheng)要(yao)素(su)。

   外(wai)形要素

外形(xing)(xing)要素就是商(shang)品包裝(zhuang)示面的(de)外形(xing)(xing)，包括展示面的(de)大小、尺寸和形(xing)(xing)狀。日常生活(huo)中我們(men)所見(jian)到的(de)形(xing)(xing)態有3種，即(ji)自然(ran)形態(tai)(tai)，人造形態(tai)(tai)和(he)偶發(fa)形態(tai)(tai)。但我們在研究產品的(de)形態(tai)(tai)構成時，必(bi)須找(zhao)到(dao)種適用于任何性(xing)質的(de)形態(tai)(tai)，即(ji)把共同的(de)規律性(xing)的(de)東西抽出來，稱之為抽象形態(tai)(tai)。

我們知道，形(xing)(xing)(xing)態(tai)構(gou)成就是(shi)外形(xing)(xing)(xing)要(yao)(yao)(yao)素(su)(su)，或稱這為(wei)形(xing)(xing)(xing)態(tai)要(yao)(yao)(yao)素(su)(su)，就是(shi)以(yi)一(yi)定的(de)(de)(de)方(fang)法，法則構(gou)成的(de)(de)(de)各種千變萬化的(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)態(tai)。形(xing)(xing)(xing)態(tai)是(shi)由點(dian)、線、面、體(ti)這幾種要(yao)(yao)(yao)素(su)(su)構(gou)成的(de)(de)(de)。包裝(zhuang)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)態(tai)主要(yao)(yao)(yao)有：圓(yuan)柱體(ti)類、長(chang)方(fang)體(ti)類、圓(yuan)錐體(ti)類和各種形(xing)(xing)(xing)體(ti)以(yi)及有關形(xing)(xing)(xing)體(ti)的(de)(de)(de)組(zu)合(he)及因不同切(qie)割構(gou)成的(de)(de)(de)各種形(xing)(xing)(xing)態(tai)包裝(zhuang)形(xing)(xing)(xing)態(tai)構(gou)成的(de)(de)(de)新穎性對消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)引導起著(zhu)十分重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)作(zuo)用，奇特(te)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)形(xing)(xing)(xing)態(tai)能給消(xiao)費者(zhe)留(liu)下深刻(ke)的(de)(de)(de)印象。包裝(zhuang)設計(ji)者(zhe)必須(xu)熟(shu)悉形(xing)(xing)(xing)態(tai)要(yao)(yao)(yao)素(su)(su)本身的(de)(de)(de)特(te)性及其表(biao)情，并(bing)此作(zuo)為(wei)表(biao)現形(xing)(xing)(xing)式美(mei)的(de)(de)(de)素(su)(su)材。

 構圖要素

 構(gou)圖(tu)(tu)是將商(shang)品包裝(zhuang)展示面(mian)的(de)商(shang)標(biao)、圖(tu)(tu)形、文字和(he)組合排列(lie)在一起的(de)一個完整的(de)畫面(mian)。這四方面(mian)的(de)組合構(gou)成了包裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)的(de)整體效果(guo)。商(shang)品設計構(gou)圖(tu)(tu)要素商(shang)標(biao)、圖(tu)(tu)形、文字和(he)色彩的(de)運(yun)用得正(zheng)確(que)、適(shi)當、美觀(guan)，就可稱為(wei)優秀的(de)設計作品。

       1． 商標設計

  商(shang)標(biao)(biao)(biao)是一(yi)種符號，是企(qi)業、機(ji)構、商(shang)品和各項設(she)施(shi)的(de)象(xiang)(xiang)征形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)。商(shang)標(biao)(biao)(biao)是一(yi)項關用工藝美術，它涉及(ji)到政治、經(jing)濟法制(zhi)以及(ji)藝術等各個領域。商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)特點是由它的(de)功能、形(xing)(xing)(xing)式決定的(de)。它要(yao)將豐富的(de)傳達內(nei)容以更簡單潔、更概括的(de)形(xing)(xing)(xing)式，在(zai)相對較(jiao)小(xiao)的(de)空間里表(biao)現(xian)出來，同時需(xu)要(yao)觀(guan)察者在(zai)較(jiao)短的(de)時間內(nei)理(li)解(jie)其(qi)內(nei)在(zai)的(de)含義。商(shang)標(biao)(biao)(biao)一(yi)般可分(fen)為文字(zi)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、圖(tu)形(xing)(xing)(xing)商(shang)標(biao)(biao)(biao)以及(ji)文字(zi)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)相結合(he)的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)三種形(xing)(xing)(xing)式。一(yi)具成功的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)設(she)計(ji)，應該(gai)是創意(yi)表(biao)現(xian)有機(ji)結合(he)的(de)產物(wu)。創意(yi)是根據設(she)計(ji)要(yao)求，對某種理(li)念(nian)進行綜(zong)合(he)、分(fen)析、歸納、概括，通過哲理(li)的(de)思考，化抽象(xiang)(xiang)為形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，將設(she)計(ji)概念(nian)由抽象(xiang)(xiang)的(de)評議表(biao)現(xian)逐步(bu)轉(zhuan)化為具體(ti)的(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)。

2． 圖形設計(ji)

 包裝裝潢(huang)的(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)主要指(zhi)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象和其它輔助(zhu)裝飾(shi)形(xing)(xing)象等。圖(tu)形(xing)(xing)作為(wei)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)語言(yan)，就是要把(ba)形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)內(nei)在(zai)、外在(zai)的(de)(de)(de)構成因素表現出來(lai)，以(yi)視(shi)覺形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)形(xing)(xing)式把(ba)信(xin)息(xi)傳達給消費者。要達以(yi)此(ci)目的(de)(de)(de)，圖(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)定位準確是非(fei)常關鍵的(de)(de)(de)。定位的(de)(de)(de)過程即是熟悉(xi)產品(pin)(pin)全部(bu)內(nei)容的(de)(de)(de)過程，其中(zhong)包括(kuo)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)性有、商(shang)標、品(pin)(pin)名的(de)(de)(de)含義及同類(lei)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)現狀(zhuang)等諸(zhu)多因素都要加以(yi)熟悉(xi)和研究。

   材料要素(su)

   材料(liao)(liao)要(yao)素(su)是(shi)商(shang)(shang)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝所用材料(liao)(liao)表面的(de)(de)(de)(de)(de)紋理(li)和質感(gan)。它(ta)(ta)往往影響到(dao)商(shang)(shang)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)視覺效果(guo)。利用不(bu)(bu)同(tong)材料(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)表面變化或表面形狀可(ke)(ke)以達(da)到(dao)商(shang)(shang)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)最佳效果(guo)。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝用材料(liao)(liao)，無論(lun)是(shi)紙類(lei)材料(liao)(liao)、塑料(liao)(liao)材料(liao)(liao)玻璃材料(liao)(liao)、金(jin)屬材料(liao)(liao)、陶瓷材料(liao)(liao)、竹木材料(liao)(liao)以及(ji)(ji)其它(ta)(ta)復合材料(liao)(liao)，都有(you)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)質地(di)肌理(li)效果(guo)。運用不(bu)(bu)同(tong)材料(liao)(liao)，并(bing)妥善地(di)加以組合配(pei)置(zhi)，可(ke)(ke)給(gei)消費者以新奇(qi)、冰涼或豪華等不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺。材料(liao)(liao)要(yao)素(su)是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設計的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)環節，它(ta)(ta)直(zhi)接關系到(dao)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)功能(neng)和經濟成(cheng)本、生(sheng)產加工方式(shi)及(ji)(ji)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝廢棄物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)回收(shou)處理(li)等多方面的(de)(de)(de)(de)(de)問題。