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對(dui)品(pin)牌(pai)商來說，零(ling)售(shou)(shou)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)具有不可替代(dai)的(de)營銷推(tui)廣(guang)作用，因為消(xiao)費者做出(chu)購買決定(ding)之前，零(ling)售(shou)(shou)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)是消(xiao)費者與(yu)品(pin)牌(pai)互動的(de)最(zui)后(hou)一環(huan)。所以(yi)，零(ling)售(shou)(shou)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)正面（主(zhu)展(zhan)(zhan)示面）展(zhan)(zhan)示內容和效果的(de)設計(ji)，應該能聚(ju)合品(pin)牌(pai)宣傳、營銷推(tui)廣(guang)以(yi)及產品(pin)廣(guang)告(gao)三(san)大(da)功能。專(zhuan)業(ye)的(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)師(shi)能使上述(shu)三(san)大(da)功能在(zai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)上面面俱(ju)到地得(de)以(yi)實(shi)現，甚(shen)至(zhi)還能實(shi)現更多(duo)的(de)功能。

準則1：為(wei)品牌(pai)定位

為品牌定位，就是(shi)要明確企業和其品牌的核(he)心價(jia)值觀。

進行(xing)品牌定位時，千萬(wan)不可低估現(xian)如今消費者的(de)(de)理解能(neng)(neng)力，要針(zhen)對產品反復詢問可能(neng)(neng)遇到的(de)(de)難題(ti)，諸如：這是(shi)獨特(te)的(de)(de)價值定位嗎？主(zhu)要的(de)(de)產品優勢是(shi)什么？是(shi)否(fou)能(neng)(neng)帶來生活方式的(de)(de)優化？是(shi)否(fou)可幫助消費者獲(huo)得便利(li)性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產品延(yan)伸(shen)時，包裝設計師(shi)需始終銘記：吸引消費者的注意力(li)才是最重要的目(mu)標(biao)。

準則(ze)2：探索競(jing)爭環境

探(tan)索競爭環境的(de)目的(de)，是要在同類(lei)產(chan)品(pin)中使用差異化(hua)策略來實現品(pin)牌(pai)和產(chan)品(pin)的(de)推(tui)廣，賦予消(xiao)費(fei)者選擇這(zhe)款產(chan)品(pin)的(de)理(li)由。

對信息的(de)組織是(shi)正面設計的(de)一個關鍵要素。廣(guang)義地說，資訊(xun)層(ceng)級(ji)(ji)可以分為以下幾級(ji)(ji)：品牌、產(chan)品、品種、利益。

準則4：創造設計(ji)元素(su)的焦點

品(pin)牌具備足夠(gou)的(de)(de)個(ge)性，其產(chan)品(pin)就能在市場中立足嗎(ma)？未必！因為還需要(yao)明(ming)確產(chan)品(pin)想(xiang)向消費者傳達的(de)(de)最(zui)重要(yao)特(te)性信(xin)息。所以包裝設計師(shi)要(yao)考(kao)慮，如果要(yao)使產(chan)品(pin)具備某(mou)些特(te)質，那它是什么(me)？然后，將突出產(chan)品(pin)特(te)色的(de)(de)主要(yao)信(xin)息放在正面最(zui)醒目的(de)(de)位置，次要(yao)信(xin)息則(ze)在其下(xia)方按(an)順序進行排列。

準則5：最簡(jian)法則

少即是(shi)多，這是(shi)一(yi)種溝通的智慧(hui)。

語(yu)(yu)言(yan)表達和視覺(jue)(jue)效(xiao)果要(yao)(yao)保(bao)持簡(jian)潔，應確保(bao)包(bao)裝上主要(yao)(yao)的(de)(de)視覺(jue)(jue)暗(an)示(shi)都能為(wei)普(pu)通消費者所(suo)理(li)解和接受。成功的(de)(de)包(bao)裝設計猶如帶著(zhu)鐐銬跳舞，享受一定自(zi)由的(de)(de)同時，也受到(dao)某些規則(ze)的(de)(de)限制(zhi)。如包(bao)裝正面的(de)(de)信息不(bu)宜過(guo)多，這就要(yao)(yao)刪除冗余信息，限制(zhi)營(ying)銷宣傳和優點(dian)描述(shu)的(de)(de)語(yu)(yu)言(yan)篇幅。、

準則6：利(li)用視覺效果傳(chuan)達價值

通過(guo)在(zai)包(bao)裝(zhuang)正面(mian)設置透明(ming)視(shi)窗(chuang)來展示內部的產(chan)品，幾(ji)乎(hu)從來都是明(ming)智的選擇，因(yin)為消(xiao)費者在(zai)購物(wu)時希望能(neng)獲得視(shi)覺上的直觀確認。除此之外，形(xing)狀、圖案、圖形(xing)和色彩都具(ju)有無需借(jie)助(zhu)語言就可實現溝通的功(gong)能(neng)。