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商品(pin)包裝設(she)計(ji)的(de)初衷是為了更好地(di)提升商品(pin)營銷思維，自覺(jue)傳遞營銷信(xin)息(xi)(xi)。但是消(xiao)費(fei)者往往會接(jie)收到(dao)包裝本(ben)身(shen)衍生而出(chu)的(de)附加信(xin)息(xi)(xi)，這些信(xin)息(xi)(xi)的(de)傳遞并非設(she)計(ji)者和企業(ye)為了營銷有意所為，而是信(xin)息(xi)(xi)在包裝設(she)計(ji)中的(de)非自覺(jue)傳遞。顯然，這種信(xin)息(xi)(xi)傳遞有其兩面性，而我們在包裝設(she)計(ji)中需(xu)要加以鑒別。

包裝設計信(xin)息傳遞的(de)信(xin)息一般而言都是正面的(de)，能夠引導消(xiao)費者(zhe)(zhe)向積極的(de)方向思考和發展，這樣的(de)包裝設計思路(lu)需要鼓(gu)勵(li)。當然，對于傳遞何種信(xin)息則(ze)是仁者(zhe)(zhe)見仁，智者(zhe)(zhe)見智。

在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反，如木乃伊啤酒包裝，看似個性化十足，實則在非自覺傳遞內裝的酒像干尸一樣令人反感的信息。