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對于(yu)品牌設計(ji)師而(er)(er)言，一(yi)味的迎合(he)消(xiao)費者的喜好是(shi)一(yi)件吃力不討好的事，尤其(qi)對于(yu)包(bao)裝設計(ji)而(er)(er)言，它所謂的評判(pan)標(biao)準其(qi)實一(yi)直(zhi)(zhi)在(zai)隨著(zhu)市場的變化而(er)(er)轉(zhuan)變。因此，各大品牌一(yi)直(zhi)(zhi)在(zai)不斷尋找突(tu)破，試(shi)圖將(jiang)更多的創新(xin)與附(fu)加價值(zhi)引(yin)入自身的包(bao)裝設計(ji)之(zhi)中。英國倫(lun)敦的市場研(yan)究咨詢公司Mintel（英敏特）近日發布了今(jin)年影響全(quan)球包裝(zhuang)市場發展(zhan)的六大趨勢(shi)。

NO.1 綠色環(huan)保生態化包裝

根據Mintel的研究，盡(jin)管(guan)已有(you)很(hen)多(duo)包裝品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)包裝的環(huan)保(bao)性(xing)設計上做出了努力(li)，但綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)生態化包裝的發展(zhan)還有(you)很(hen)大的潛能未(wei)被挖掘。當(dang)產品(pin)(pin)(pin)的價格(ge)與產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量對等時(shi)，綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)與可重復使(shi)用性(xing)將會成為(wei)影響(xiang)消費者購買欲的決定(ding)因(yin)素(su)。因(yin)此，品(pin)(pin)(pin)牌不能低(di)估此因(yin)素(su)對于其品(pin)(pin)(pin)牌競爭力(li)與營銷(xiao)戰略的影響(xiang)。

NO.2 包裝設(she)計與(yu)移(yi)動設(she)備結合

數(shu)字移動(dong)手(shou)機等現代技術的(de)(de)(de)介入(ru)，使得產品(pin)包裝設(she)計在信息傳(chuan)達與(yu)品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)上依托人(ren)們日常隨手(shou)不離的(de)(de)(de)手(shou)機，變(bian)得更加便捷高效，還大大增進了品(pin)牌(pai)與(yu)消費(fei)者之(zhi)間親密(mi)的(de)(de)(de)互動(dong)性。例(li)如(ru)，全球最大的(de)(de)(de)威士忌品(pin)牌(pai)JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發布了全新的結合新科技的酒(jiu)瓶包(bao)裝(zhuang)。瓶身(shen)上裝(zhuang)有帶(dai)有NFC（近場通訊技術(shu)感應器）的(de)(de)標簽，所有關于威士忌(ji)的(de)(de)詳細信息消費(fei)者全部可以通過手(shou)機靠近瓶身獲得。

NO.3 “少(shao)即是多(duo)”—包裝透明化精簡化

據Mintel的調查顯示，58%的英(ying)國(guo)消費者會(hui)在購買商品(pin)時查看商品(pin)原(yuan)料(liao)與構成信息(xi)，76%的(de)消(xiao)費(fei)者則會(hui)關注(zhu)產品人造(zao)防腐劑(ji)的(de)添加情況。標(biao)注(zhu)過多(duo)無用或虛假信(xin)息會(hui)干擾消(xiao)費(fei)者的(de)判(pan)斷力(li)和影響購買欲望。因此，能(neng)讓消(xiao)費(fei)者清晰(xi)看見產品狀況的(de)外包裝與干凈(jing)簡潔、重(zhong)點信(xin)息標(biao)注(zhu)清晰(xi)、有(you)條理(li)的(de)標(biao)簽最能(neng)贏得消(xiao)費(fei)者的(de)青睞(lai)與信(xin)任。

NO.4 數字包裝印刷的革新和興(xing)起

數字包(bao)裝印刷(shua)技術的(de)(de)(de)發(fa)展，為品牌創造了前所(suo)未有(you)的(de)(de)(de)近距離親密接(jie)近消費者的(de)(de)(de)機會。Mintel指出(chu)今年(nian)將是數(shu)字包(bao)裝(zhuang)印刷(shua)(shua)發展(zhan)具(ju)有轉折點的(de)一年(nian)，數(shu)字印刷(shua)(shua)將不再僅(jin)僅(jin)運用于(yu)品牌產(chan)品的(de)私人訂制、限量訂制化，而(er)將因其經濟(ji)實惠、更新上市周(zhou)期短等優勢站上主流包(bao)裝(zhuang)市場的(de)舞臺(tai)。

NO.5 可塑性易變性強的(de)軟包(bao)裝

跟(gen)據2015年Mintel的(de)調查顯示(shi)，32%的(de)消(xiao)費者(zhe)將具(ju)有可塑性(xing)易變性(xing)的(de)軟包裝(zhuang)(zhuang)視(shi)為現代時髦的(de)包裝(zhuang)(zhuang)象征。然而(er)如何解決“軟包裝(zhuang)(zhuang)時代”品牌形(xing)象的(de)差異化、識別性(xing)是接下來(lai)各品牌、包裝(zhuang)(zhuang)業(ye)所要解決的(de)重點難題。

NO.6 包裝尺(chi)寸多樣化(hua)(hua)與情境化(hua)(hua)

包(bao)裝的設(she)計尺(chi)寸(cun)更加重視(shi)迎合(he)消費者(zhe)的消費需求(qiu)與習慣，并靈活根據(ju)使用場景做出調整，成為了包(bao)裝設(she)計的新(xin)趨勢。Mintel提出：新的(de)包(bao)裝設計(ji)尺(chi)寸規范將會更(geng)開(kai)放(fang)更(geng)多元化，不(bu)(bu)僅(jin)應該提供多樣化的(de)更(geng)為消(xiao)費(fei)者使(shi)用(yong)體驗考(kao)慮的(de)不(bu)(bu)同尺(chi)寸包(bao)裝方案，更(geng)應該設身處(chu)地的(de)為消(xiao)費(fei)者考(kao)慮到(dao)包(bao)裝尺(chi)寸與使(shi)用(yong)場(chang)景(jing)的(de)便捷性、舒適度的(de)匹(pi)配性。