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包(bao)裝是消(xiao)費(fei)者(zhe)在做(zuo)出(chu)購買決定(ding)之前，消(xiao)費(fei)者(zhe)與品牌(pai)互動的(de)(de)最(zui)后一(yi)環(huan)。所(suo)以，包(bao)裝正面（主展(zhan)示面）展(zhan)示內容和效果的(de)(de)設計，具有不可替(ti)代的(de)(de)營銷(xiao)推廣作用(yong)。專業的(de)(de)包(bao)裝設計師能夠將品牌(pai)宣傳(chuan)、營銷(xiao)推廣以及產品功有效結(jie)合且做(zuo)得面面俱到(dao)，甚(shen)至還能實現更多的(de)(de)功能，秘(mi)訣(jue)是什么(me)？

探索競爭環境

開始設(she)計前，首(shou)先要(yao)了解這款產(chan)品(pin)可躋身(shen)于怎樣的(de)市場(chang)(chang)，然后深入市場(chang)(chang)開展調研，從(cong)品(pin)牌(pai)商的(de)角度提(ti)出問題(ti)：我(wo)(wo)是(shi)(shi)誰？我(wo)(wo)能(neng)讓(rang)消費(fei)者(zhe)信賴嗎？是(shi)(shi)什(shen)么(me)(me)讓(rang)我(wo)(wo)與(yu)(yu)眾(zhong)不同？我(wo)(wo)能(neng)在(zai)眾(zhong)多競爭對(dui)手中脫(tuo)穎而出嗎？消費(fei)者(zhe)為什(shen)么(me)(me)選擇我(wo)(wo)？我(wo)(wo)能(neng)帶給消費(fei)者(zhe)的(de)最(zui)大好處或優勢是(shi)(shi)什(shen)么(me)(me)？我(wo)(wo)如(ru)何能(neng)夠與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)建立情感聯系(xi)？我(wo)(wo)能(neng)利用(yong)哪些暗示方法？探索競爭環境的(de)目的(de)是(shi)(shi)要(yao)在(zai)同類產(chan)品(pin)中使(shi)用(yong)差異化策略來實現品(pin)牌(pai)和產(chan)品(pin)的(de)推廣，賦予(yu)消費(fei)者(zhe)選擇這款產(chan)品(pin)的(de)理由。

建(jian)立資訊層(ceng)級(ji)

對信(xin)息(xi)的(de)組織是正面(mian)設計(ji)的(de)一(yi)(yi)個關鍵要(yao)(yao)素。廣義地說，資(zi)訊(xun)層級(ji)可以(yi)分(fen)為以(yi)下幾級(ji)：品(pin)(pin)牌(pai)、產品(pin)(pin)、品(pin)(pin)種、利益。進(jin)行(xing)包裝的(de)正面(mian)設計(ji)時，要(yao)(yao)分(fen)析自己想要(yao)(yao)傳(chuan)達的(de)產品(pin)(pin)信(xin)息(xi)，并按(an)其重要(yao)(yao)性排(pai)序，建立一(yi)(yi)個有秩(zhi)序且一(yi)(yi)致的(de)資(zi)訊(xun)層級(ji)結構，這樣(yang)可以(yi)使消費(fei)者在眾多產品(pin)(pin)中快速找到自己想要(yao)(yao)的(de)產品(pin)(pin)，從而實現令(ling)其滿(man)意(yi)的(de)消費(fei)體驗。

創造設計元素的焦點

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)具(ju)備足(zu)夠的(de)個(ge)性(xing)，其產品(pin)(pin)(pin)就能在(zai)市場中立足(zu)嗎？未必！因為還需(xu)要(yao)(yao)設計(ji)(ji)師明確產品(pin)(pin)(pin)需(xu)要(yao)(yao)傳達的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)(yao)特性(xing)信息是(shi)(shi)什么，然后將(jiang)突出產品(pin)(pin)(pin)特色(se)(se)的(de)主要(yao)(yao)信息放在(zai)正面最(zui)醒目的(de)位置(zhi)。如果(guo)產品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)設計(ji)(ji)的(de)焦點，則要(yao)(yao)考慮在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)標旁加入品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)特色(se)(se)。可以(yi)利用形狀、顏色(se)(se)、插畫以(yi)及攝影圖片(pian)強化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)焦點。最(zui)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)是(shi)(shi)，讓(rang)消費(fei)者下次購物(wu)時能夠快速找到(dao)該產品(pin)(pin)(pin)。

最簡法則

少即是多，這是一(yi)(yi)種設計的(de)智慧(hui)。語言表達和視(shi)覺(jue)效果要(yao)保持簡(jian)潔，確保包裝上主要(yao)的(de)視(shi)覺(jue)暗示(shi)都能(neng)為(wei)大眾所理解(jie)和接受。一(yi)(yi)般情況下，超過(guo)兩點或三(san)點的(de)描(miao)述，都會(hui)出現適得其反的(de)效果，過(guo)多的(de)優點描(miao)述會(hui)削弱(ruo)核心(xin)品(pin)牌信息(xi)(xi)，從而(er)導致消(xiao)費(fei)者在(zai)選購(gou)商品(pin)過(guo)程中對該產品(pin)失去(qu)(qu)興趣。切記，大多數包裝都會(hui)在(zai)側(ce)面(mian)添加更多信息(xi)(xi)，這也(ye)是購(gou)物(wu)者想(xiang)要(yao)了(le)解(jie)更多產品(pin)信息(xi)(xi)時會(hui)去(qu)(qu)關注的(de)地方(fang)，需要(yao)充分利用(yong)包裝的(de)側(ce)面(mian)位(wei)置，設計時不(bu)可掉以(yi)輕心(xin)。如果無法使用(yong)包裝的(de)側(ce)面(mian)展現豐(feng)富的(de)產品(pin)信息(xi)(xi)，則還可考慮(lv)添加吊牌來讓消(xiao)費(fei)者了(le)解(jie)更多的(de)品(pin)牌內容。

利用視覺(jue)效果傳(chuan)達價值

通過在包裝正面設(she)置透(tou)明視(shi)窗(chuang)來(lai)展示(shi)內部的(de)產(chan)品(pin)(pin)，幾乎從來(lai)都(dou)(dou)是明智(zhi)的(de)選擇(ze)，因(yin)為消費(fei)者在購物時(shi)希望(wang)能獲得視(shi)覺(jue)上(shang)的(de)直(zhi)觀(guan)確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色(se)彩都(dou)(dou)具(ju)有(you)無需借(jie)助語言就可實現溝(gou)通的(de)功能。可充分利用那些(xie)可有(you)效展示(shi)產(chan)品(pin)(pin)屬性(xing)、刺激消費(fei)者購物欲望(wang)、建(jian)立消費(fei)者感(gan)(gan)情聯(lian)系，以及(ji)突出(chu)產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)感(gan)(gan)的(de)元素(su)，創建(jian)有(you)歸屬感(gan)(gan)的(de)聯(lian)接(jie)。建(jian)議(yi)使用的(de)圖片(pian)中(zhong)要含有(you)能夠體現產(chan)品(pin)(pin)特色(se)的(de)元素(su)，同時(shi)融(rong)入(ru)生活方(fang)式(shi)的(de)元素(su)。

注意各(ge)類商品的特有規(gui)則

無論哪種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，其包(bao)裝設計(ji)上(shang)(shang)都有(you)自己的(de)(de)規則(ze)(ze)和(he)特(te)點(dian)，有(you)些規則(ze)(ze)需要被(bei)一絲不(bu)茍地(di)遵循。有(you)些規則(ze)(ze)之所(suo)以重要，是(shi)因為(wei)反(fan)其道而行之可能會讓新(xin)興品(pin)(pin)(pin)牌脫穎而出。然而，對于食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)來(lai)說，產(chan)品(pin)(pin)(pin)本(ben)身幾乎總能成為(wei)賣(mai)點(dian)，所(suo)以，食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝在(zai)設計(ji)和(he)印刷(shua)上(shang)(shang)更注重食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)圖片的(de)(de)逼(bi)真再現(xian)。相反(fan)，對醫藥產(chan)品(pin)(pin)(pin)來(lai)說，品(pin)(pin)(pin)牌和(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)物理特(te)性可能是(shi)次要的(de)(de)——有時甚(shen)至(zhi)是不必要(yao)的(de)(de)，母品牌(pai)標(biao)志可能無須出現(xian)在包裝的(de)(de)正(zheng)面，然而，強調產品的(de)(de)名稱和用(yong)途卻是非常必要(yao)的(de)(de)。盡管(guan)如此，對于(yu)所有種類的(de)(de)商品，減少包裝正(zheng)面內(nei)容(rong)過多造成的(de)(de)混亂，甚(shen)至(zhi)采用(yong)十分簡潔的(de)(de)正(zheng)面設(she)計，都是可取的(de)(de)。

不可忽略產(chan)品的可查找性(xing)以及可購(gou)買性(xing)

包裝設計(ji)師(shi)在(zai)為某一品牌的(de)特定產品設計(ji)包裝時，需(xu)要調查了(le)解消費者是(shi)如何購買(mai)這類產品的(de)，以(yi)確保證(zheng)消費者不會在(zai)產品樣(yang)式或資訊層級上留有疑問。始終需(xu)要銘記(ji)的(de)是(shi)，不管是(shi)從(cong)認知還(huan)是(shi)心(xin)理角度，色(se)彩都是(shi)溝通的(de)第一要素(su)，其次是(shi)產品形狀。文字固(gu)然重要，但扮(ban)演的(de)是(shi)輔(fu)助性(xing)角色(se)。文字和排版是(shi)強(qiang)化性(xing)要素(su)，而非首要的(de)品牌傳播要素(su)。