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禮品盒包裝廠如何產品定位，上海麥禾包裝有妙招

2016/10/20 10:06:55 次瀏覽

消(xiao)費者定位應考慮消(xiao)費對象是(shi)男(nan)性(xing)還是(shi)女(nv)性(xing)；是(shi)兒童(tong)、青年還是(shi)老年人，以及不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)文化修養、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)社(she)會地位、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)民族(zu)、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)生活習慣、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)經濟(ji)條件、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)政治與宗教信仰(yang)、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)心理需求、不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)家庭結構等等。

外(wai)包裝的(de)(de)定(ding)位——外(wai)包裝形(xing)象等(deng)于=內(nei)在的(de)(de)品質大于>消費者的(de)(de)心理期(qi)望，并能產(chan)生實際的(de)(de)消費行為，這才是成功(gong)的(de)(de)包裝設計定(ding)位。

禮(li)品行業(ye)在中(zhong)國是(shi)個比較新興的(de)(de)行業(ye)，隨著(zhu)改革開放(fang)的(de)(de)發展(zhan)，行業(ye)之間的(de)(de)競爭(zheng)也(ye)越(yue)來越(yue)激烈，各公(gong)司為了吸引客戶(hu)，采取(qu)各種(zhong)促銷手(shou)段，而禮(li)品起(qi)到了很大的(de)(de)作(zuo)用(yong)。送禮(li)，決(jue)定(ding)(ding)(ding)你的(de)(de)社交圈子，決(jue)定(ding)(ding)(ding)你的(de)(de)人(ren)際關系，甚至決(jue)定(ding)(ding)(ding)你的(de)(de)事業(ye)、生活和家庭的(de)(de)成(cheng)功。個人(ren)如(ru)(ru)此，機關團體(ti)、企事業(ye)單(dan)位亦(yi)是(shi)如(ru)(ru)此，內對員工，外(wai)對客戶(hu)與主(zhu)管單(dan)位。伴(ban)隨WTO步(bu)伐的(de)(de)加(jia)快(kuai)，國外(wai)一些大公(gong)司先(xian)后進入(ru)國內市場，也(ye)帶來了新的(de)(de)營銷模式(shi)及管理模式(shi)，促使國內企業(ye)加(jia)快(kuai)競爭(zheng)步(bu)伐。

禮品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)需按消(xiao)費者需求定位，成功的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)及裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)(huang)設計(ji)之所以能(neng)打動人心，很重要(yao)的(de)(de)(de)(de)一個方(fang)面(mian)就是(shi)利用(yong)(yong)心理影響。同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)及裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)(huang)形式(shi)，唯一不同的(de)(de)(de)(de)在于(yu)色彩的(de)(de)(de)(de)配置(zhi)，往(wang)往(wang)也會使消(xiao)費者產(chan)(chan)生不同的(de)(de)(de)(de)心理效(xiao)應，而(er)產(chan)(chan)生不同的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇對象。比如(ru)有些商品(pin)(pin)確定以兒童(tong)(tong)為銷售對象，但兒童(tong)(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)一般都是(shi)由(you)其父母(mu)(mu)或(huo)長(chang)輩購(gou)買。因此兒童(tong)(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)不僅要(yao)對兒童(tong)(tong)有吸引力(li)，還要(yao)考慮(lv)父母(mu)(mu)為其孩(hai)子(zi)選(xuan)擇商品(pin)(pin)時的(de)(de)(de)(de)心理因素。目前國外(wai)在為兒童(tong)(tong)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)一些系列商品(pin)(pin)時，就考慮(lv)到父母(mu)(mu)總(zong)是(shi)希(xi)望通(tong)過多種途(tu)徑(jing)使自己的(de)(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)多接(jie)受些教育這一心理，而(er)投其所好(hao)，常常在包裝(zhuang)(zhuang)上印一些既富有知識性(xing)又(you)富有趣味性(xing)的(de)(de)(de)(de)小故事，盡管這些內容與產(chan)(chan)品(pin)(pin)并不相干，卻能(neng)切中父母(mu)(mu)們關注(zhu)開發孩(hai)子(zi)智力(li)的(de)(de)(de)(de)心理。

“定(ding)(ding)位(wei)設(she)計”是商(shang)品(pin)競爭(zheng)(zheng)的(de)產物。設(she)計就是要研究如何突破競爭(zheng)(zheng)對手(shou)們(men)已有的(de)包(bao)裝及裝潢(huang)形式和水平。如果別(bie)人的(de)產品(pin)包(bao)裝突出產地，產地是它的(de)優勢因素，那么自己(ji)就要突出產品(pin)其他方(fang)面的(de)優勢，特(te)別(bie)是競爭(zheng)(zheng)對手(shou)所不(bu)具備的(de)特(te)點(dian)(dian)。這是工作的(de)著(zhu)重點(dian)(dian)、選擇定(ding)(ding)位(wei)的(de)設(she)計方(fang)法。

求新、求美(mei)、求變是人們共同(tong)的(de)心理(li)，用通俗的(de)話來(lai)說，就(jiu)是具(ju)有追(zhui)求新鮮感的(de)心理(li)。人們在(zai)看慣了(le)現(xian)代風格形(xing)(xing)式(shi)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)之后，又會對富有傳統(tong)風格的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)感到(dao)興趣。港(gang)澳同(tong)胞一貫歡迎具(ju)有吉祥含(han)義的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)及裝(zhuang)(zhuang)潢，“福(fu)、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭(yan)的(de)好形(xing)(xing)式(shi)。可見如何把握消費者(zhe)心理(li)已成為現(xian)代商品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)及裝(zhuang)(zhuang)潢設計(ji)(ji)的(de)特點之一。現(xian)代食品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)首先就(jiu)是要研究(jiu)消費者(zhe)，研究(jiu)消費心理(li)學。在(zai)設計(ji)(ji)前應避免一切盲(mang)目(mu)性，而應從實際出(chu)發，制定設計(ji)(ji)方案(an)。

定位有(you)前面(mian)(mian)(mian)所述的(de)三個(ge)方(fang)面(mian)(mian)(mian)的(de)定位，在(zai)多數(shu)情況下，每(mei)一(yi)(yi)件包裝(zhuang)應突(tu)出(chu)(chu)一(yi)(yi)個(ge)重點(dian)，要么(me)突(tu)出(chu)(chu)商標牌號，其它內容可(ke)放到包裝(zhuang)的(de)側面(mian)(mian)(mian)或(huo)背面(mian)(mian)(mian)，要么(me)突(tu)出(chu)(chu)產品或(huo)消(xiao)費者。因(yin)為包裝(zhuang)畫面(mian)(mian)(mian)有(you)限，不可(ke)能面(mian)(mian)(mian)面(mian)(mian)(mian)俱到，內容過多易使畫面(mian)(mian)(mian)擁擠，不如突(tu)出(chu)(chu)某一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)(mian)，效(xiao)果則(ze)更強烈、更好(hao)。所謂定位就(jiu)是(shi)重點(dian)突(tu)出(chu)(chu)優勢方(fang)面(mian)(mian)(mian)。

定做禮品(pin)包裝(zhuang)時，上海麥禾(he)包裝(zhuang)根據客戶的(de)要求，分析客戶所面向的(de)目標受(shou)眾，重點突出客戶的(de)品(pin)牌形象，打造(zao)客戶專屬(shu)的(de)品(pin)牌宣傳渠道。

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