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2017年對包裝設計的消費所要說明的趨勢

2017/8/14 13:41:56 次瀏覽

現(xian)在每家每戶的(de)商(shang)鋪(pu)，都(dou)會選擇紙(zhi)袋(dai)來作為(wei)購物袋(dai)。因為(wei)紙(zhi)袋(dai)不僅環保，還可以提升商(shang)鋪(pu)的(de)形象。對(dui)于(yu)品牌而言，如何延續消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)品牌的(de)忠誠(cheng)度及新鮮(xian)感(gan)很關鍵，而對(dui)于(yu)設(she)計(ji)(ji)師(shi)來說(shuo)，一味迎合消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜好(hao)也會變成(cheng)一件吃力不討好(hao)的(de)事，尤其是包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)，它所(suo)(suo)謂的(de)評判標準其實一直都(dou)在隨著(zhu)市(shi)場(chang)的(de)變化而轉變。下面欣派麥禾小編帶大家去(qu)了(le)解(jie)由2017年(nian)的(de)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)所(suo)(suo)說(shuo)明的(de)消(xiao)費(fei)趨勢：

1、冷峻的黑(hei)色變得流行(xing)，也許是為了看上(shang)去“高級”

也(ye)就是(shi)(shi)說，一提到“高(gao)端產品(pin)”，人(ren)(ren)們總是(shi)(shi)下意識地尋找黑色，就像蘋果(guo)在(zai)五(wu)六年后(hou)，發布 iPhone7 時又重新用回(hui)了黑色。亦有人(ren)(ren)從心理學角度解讀說，大部分奢(she)侈(chi)品(pin)牌選擇(ze)黑白，其實都(dou)是(shi)(shi)在(zai)降低(di)色彩(cai)本身對于人(ren)(ren)情(qing)緒的(de)影(ying)響(xiang)，而(er)催生出一種(zhong)“高(gao)級(ji)感”。今(jin)年的(de)包裝設(she)計(ji)界，冷峻的(de)黑色也(ye)開始變得流行。

&emsp;2、簡潔有(you)力的包裝(zhuang)很(hen)難設計(ji)，但設計(ji)得好往往就(jiu)能(neng)出(chu)彩

極簡的(de)(de)(de)包裝設(she)計很難做，因為它要(yao)求用最精簡的(de)(de)(de)元素來傳(chuan)遞品牌(pai)形(xing)象，它的(de)(de)(de)簡潔有力在于品牌(pai)精髓的(de)(de)(de)高度提煉，追求的(de)(de)(de)是(shi)簡單有效的(de)(de)(de)交互(hu)方式，其余的(de)(de)(de)則留給人無限的(de)(de)(de)想象空(kong)間，幾(ji)乎(hu)將大多(duo)數復(fu)雜的(de)(de)(de)設(she)計技巧都(dou)排除在外了，卻又是(shi)最考驗(yan)設(she)計師功力的(de)(de)(de)任(ren)務。

3、賣食(shi)品(pin)的(de)(de)商家越(yue)來(lai)越(yue)注重商品(pin)的(de)(de)“本色”演出，以各種方(fang)式展示包裝內部的(de)(de)產(chan)品(pin)本身，傳遞新鮮、自然的(de)(de)信息

過去的食(shi)品包裝，大多是將食(shi)物全副武裝起來，顧客只(zhi)能通過包裝盒上看似誘人的示意圖(tu)、插圖(tu)想象產(chan)(chan)品的模(mo)樣，一(yi)般你還會(hui)看到一(yi)行(xing)小字，寫著“圖(tu)片(pian)僅供(gong)參(can)考，產(chan)(chan)品以(yi)實物為準”。

如今，健康、有機的概念(nian)襲來，消費者越來越在意，商家(jia)也抓準(zhun)了顧客的心理(li)，在超市、便利店(dian)的貨架(jia)上，商品(pin)的“本色”演(yan)出(chu)越來越多，好似看得見也成為了吃得安(an)心的一條標準(zhun)。于是商家(jia)開始以各種方式展示包裝(zhuang)內部的產品(pin)本身，試圖傳(chuan)遞新鮮、自然的信息。

4、密封式包(bao)裝也有了更形象、貼近產品本身的表達(da)

在一(yi)般方便(bian)面(mian)、方便(bian)米(mi)飯、方便(bian)粉(fen)絲的外包(bao)(bao)裝(zhuang)上，都(dou)會有一(yi)幅精心(xin)修飾的圖片(pian)，上面(mian)熱氣(qi)騰騰的面(mian)條(tiao)或(huo)是米(mi)飯，搭配著配色(se)鮮亮的蔬菜，似是總能勾起食欲。消費者們如今早已習慣了這(zhe)種包(bao)(bao)裝(zhuang)內外判若兩樣的情況，商家也在尋求如何為這(zhe)一(yi)類密封(feng)式包(bao)(bao)裝(zhuang)，找到更(geng)形象、更(geng)貼近產(chan)品本身的表達。

5、有趣還是(shi)很重要，它可能(neng)是(shi)在品類(lei)繁多(duo)的(de)貨架上抓住(zhu)你眼球的(de)利(li)器

在品類繁多的賣(mai)場貨(huo)(huo)架前(qian)，除非是那些早就(jiu)認定(ding)了要來買(mai)某一(yi)品牌某一(yi)款商品的顧客，大多數在賣(mai)場內(nei)來去游蕩(dang)的消費者都有可能(neng)在貨(huo)(huo)架上任意(yi)拿(na)下某款商品看(kan)一(yi)看(kan)，再決定(ding)買(mai)不買(mai)。這(zhe)個時候，一(yi)個有趣的包裝形式就(jiu)顯得格(ge)外(wai)重要了，它可能(neng)是勾(gou)起人們好奇心(xin)的利器。

&emsp; 6、插畫(hua)這種(zhong)形式特別好用，又(you)能(neng)表現品牌形象(xiang)，又(you)比較(jiao)容易玩出(chu)新意

過去(qu)，能(neng)讓自(zi)己(ji)的名字出(chu)現在產品上的只(zhi)有圖書和報紙的插(cha)(cha)畫(hua)(hua)家(jia)，很少涉及(ji)包(bao)裝設計領域。而現在，品牌與插(cha)(cha)畫(hua)(hua)師(shi)的合作已(yi)經(jing)變得越(yue)來越(yue)普(pu)遍了(le)，插(cha)(cha)畫(hua)(hua)成為了(le)不(bu)少商家(jia)詮釋產品包(bao)裝個(ge)性和品味的最佳方式，既能(neng)詮釋品牌形象(xiang)，又比較容(rong)易玩出(chu)新意。

7、扁平化 logo 還(huan)在流行

扁(bian)平(ping)(ping)化風(feng)潮吵(chao)嚷了(le)(le)很多年(nian)，到(dao)(dao)現在風(feng)頭(tou)都還是(shi)很勁(jing)，比(bi)如堅持(chi)了(le)(le)很多年(nian)復古(gu)文(wen)藝范兒的(de) Instagram 今年(nian)也跑過來站(zhan)隊。在包裝設計領域，扁(bian)平(ping)(ping)化更是(shi)早(zao)就大行其道(dao)了(le)(le)。比(bi)如我們之(zhi)前(qian)報道(dao)過的(de)換了(le)(le) logo 的(de)全球糖果生產商好時（Hershey）以(yi)及寶馬 MINI。Adweek 網站(zhan)也曾撰文(wen)盤點 TOP 50 公司里的(de) logo 特征，采取扁(bian)平(ping)(ping)化設計的(de)達(da)到(dao)(dao)了(le)(le) 45 家。

8、藝術性(xing)的融入(ru)：色彩(cai)半(ban)調處(chu)理的波普藝術風格、幾何與色彩(cai)的碰撞

美妝界素來有(you)與藝(yi)術(shu)家合作推出聯名限量款的(de)(de)(de)(de)慣(guan)例(li)，雖然里面(mian)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)不外乎是一年四季都能(neng)買到的(de)(de)(de)(de)護手霜、香(xiang)水(shui)、彩妝、卸妝油等(deng)等(deng)，但換個(ge)藝(yi)術(shu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，往往就(jiu)成了促銷妙(miao)招，包(bao)括(kuo)植村秀、Kiehl’s 以(yi)及紀梵希等(deng)，都趕在大(da)大(da)小小的(de)(de)(de)(de)節日搞過這種形式。而現(xian)在，包(bao)裝(zhuang)設(she)計中藝(yi)術(shu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)融(rong)入(ru)已變得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)常態(tai)化，甚至延伸(shen)到了食品領域。

如今，在(zai)包(bao)裝設計(ji)上(shang)勞心費力的(de)品(pin)(pin)牌太(tai)多，既有(you)像(xiang)農(nong)夫山泉(quan)這(zhe)樣，請來國外設計(ji)師從接手項目(mu)到產品(pin)(pin)打樣，耗上(shang)兩年半時(shi)間的(de)誠意之作，也(ye)(ye)有(you)如漢堡王(wang)一(yi)般，趁著節(jie)假日檔期(qi)借力打力玩一(yi)把快閃營銷的(de)妙趣作品(pin)(pin)。在(zai)這(zhe)個(ge)顏值當道的(de)時(shi)代(dai)，即便是你(ni)對(dui)自己的(de)產品(pin)(pin)本身有(you)著絕(jue)對(dui)自信，也(ye)(ye)還(huan)是花(hua)點(dian)心思(si)為它(ta)做好包(bao)裝盒定(ding)制(zhi)喬裝打扮一(yi)番吧(ba)。

以上就是麥禾(he)小(xiao)編(bian)和大家介紹的2017年包裝設計消(xiao)費所(suo)要說(shuo)明的趨勢(shi)，如(ru)需有什么(me)不懂的，可以咨詢麥禾(he)客服。謝謝！

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